内容简介
这本广告学打破一般传统，为了言之有物，减少空洞理论，为了学以致用，尽量多举实例，以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论，也有任何广告学所无的实际经验，有广告专家的口述笔录，有平素实验心得。为了充实本书内容，曾穷年累月，日就月将，将所有资料咀嚼消化，融会贯通。如今，本诸野人献曝之诚，匆匆付梓，以求教于诸先进。
本书纲目、内容，参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书，取精求新，删繁就简，另加广告制作三章，广告经营一章，举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作，无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等，均扼要论述。新辟广告经营一章，系以美国哥伦比亚大学教授罗吉巴敦（Roger Barton）之理论为经，以台湾目前广告公司之经营实务为纬，比照研究，借广视野。