《广告理论与实务》- 刘俭云朱杰芦毅刚 - 读书评论

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广告理论与实务

作者：刘俭云朱杰芦毅刚

出版社：民族出版社

出版日期：2004年06月

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内容简介

　　全书分四大部分，上篇沿着传统的广告理念和实务，做一般性叙述和介绍，粗略地勾勒广告运动的基本线条。中篇突出了新型媒介环境下的广告路径，包括电子营销、网络、短信、智能化媒介。下篇涉及了几个争鸣性话题，如广告投放潜力行业的分析、品牌与广告介的本土化、广告与公关的更选以及对整合营销传播的案例分析等。在第四部分“附录”中，尝试性地写了“广告语汇索引”和“新媒介语汇索引”。

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