内容简介
本书内容丰富，结构完整，从营销理论到实务。共12个章节。作者不仅阐述了普遍意义上的营销理论中，更为重要的是立足于中国市场，结合中国市场特点，创新性地分析了营销组合行策略，对指导中国营销实践具有重要意义。本书的结构体系、对中国市场的分析、对国内企业普遍缺乏的无形资产战略的阐述，以及以本土化案例为主的内容，将使读者能够更加完整地理解营销战略的内涵，能够更加真切地感情到中国市场实践的真谛。
本书内容丰富，结构完整，从营销理论到实务。共12个章节。第1章主要是对营销的基本概念和营销理论核心发展的阐述；第2章到第5章主要分析中国市场特点，以及阐述在中国特定市场环境下的战略和STP战略；从第6章到第11章阐述营销组合策略的创新管理和运用；第12章分析碾；市场营销的组织和控制。每一章以学习要求和一个结合实际的引例开始，再进行理论介绍，然后辅以小结，最后再以一个案例和若干思考题结束，这样便于读者带着问题看书，带眘思考结束；而理论分析和企业营销实践案例结合编写的文章结构，有助于培养读者分析问题和解决问题的能力。