个人简介

　　杨明刚，华东理工大学品牌研究所副所长，国际品牌联盟（IBF）成员，中国名牌与市场战略专家委员会委员、副秘书长，中国管理科学研究院终身常务理事、副秘书长。 出版著作、教材：《国际知名品牌在中国》（获中国生产力理论与实践成果优秀著作奖）、《科学技术是第一生力的理论与实践》（获中国自然辩证法研究会优秀著作奖）、《市场营销100——个案与分析》、《市场营销理论与实务》、《成功营销策划与案例》等四十多部（本）。 发表学术、应用性论文：《论市场营销十大新观念》、《文化营销：21世纪商战制胜法宝》、《可口可乐在中国市场的品牌营销策略》、《肯德基：市场第一品牌策略》、《三星：提升品牌价值的奥秘》、《欧莱雅：品牌经营之路》、《安利：中国经营之道》、等文章七十多篇。 曾主持或参与策划的典型个案：亚运会艺术纪念册编辑及广告，上海海螺集团少螺衬衫广告语征集与调研，江山制药有限公司CIS导入，东晖花苑“良心开价”及促销，上海易初摩托有限公司企业文化塑造，中国双良集团与美国特灵公司合资庆典活动，全国市场总监、营销经理资格认证培训等项目三十多个。 本作者是一位从事品牌研究、教学和营销三位一体的策划人（WBSA国际注册商务策划师）。

内容简介

　　本书精选国际知名品牌创新营销中国案例40个，真实且具有代表性。它涉及行业面宽，既有热门行业、新兴产业，如IT业的思科、甲骨文、宏基等计算机品牌的个案，也有支柱行业、制造业，如GE、松下、LG、东芝等电器品牌和劳斯莱斯、奔驰、沃尔沃、丰田等汽车品牌的实例，还有食品业、零售业、金融业、医药业、服饰业，如万宝路、百威、达能等品牌的案例。
具体案例的编写，都以“事实说话”为根据，即把各具特色的国际品牌在中国的历程，如实地“搬”到读者面前，透视国际品牌在中国市场的营销足迹，披露国际品牌在中国市场运作的商业机密，揭秘国际品牌成功营销中国的战略、战术与管理之道。
本书适合社会各界人士阅读，特别是满足中国加WTO后的工商企业学习、适应、创新的需求，本书也为研究机构、高等院校相关专业与学科的师生提供了生动的、近距离的、鲜活的启迪与参考。