个人简介
斯科特·贝德伯里，曾担任耐克广告主管，主持“JUST DO IT”宣传活动。1995-1998年，任星巴克高级营销副总裁。目前任独立的品牌顾问公司Branstream总裁与Leigh Bureau公司发言人。
斯蒂芬·芬尼契尔，著有《塑胶：创造一个合成世纪以及赚别人的钱》。其文章在《纽约》、《男性周刊》、《福布斯FYI》、《发现》、《旅行者》、《连线》等杂志上发表。
内容简介
品牌建设犹如炼金术！
斯科特·贝德伯里，正是世界上最伟大的品牌炼金师。
他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。
在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUST DO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们饮用咖啡的习惯。
书中还提供了大量的品牌建设案例（包括健力士、盖普和迪斯尼等等），并总结出一整套规范的品牌建设体系。