个人简介

李光斗，著名广告策划人，中国十大策划人之一。
　　毕业于复旦大学新闻学院，1988年，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。
　　自1990年开始，从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌的发展历程，具有丰富的中国广告策划和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。《中国策划业十年大事记》收录了李光斗策划的多个经典案例。
　　主要影视广告作品包括：
　　《小霸王学习机·望子成龙篇》；
　　《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇；》
　　《爱多VCD·成龙好功夫篇》；
　　《伊利冰淇淋·找朋友篇》；
　　《伊利奶粉·风吹草低现牛羊篇》；
　　《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》；
　　《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》；
　　作者潜心研究市场营销和广告学理论多年，其主要著作包括：
　　《仅次于总统的职业》；
　　《品牌秘笈：广告策划基本原理》；
　　《品牌竞争力》；
　　《解密创意》；
　　《商战兵法新36计全书》；
　　《扩张：跨国品牌凭什么》；
　　《卓越品牌七项修炼》。
　　E-Mail:lgd88@vip.sina.com

内容简介

　　本书是第一部通过总结品牌的中国经验来论述品牌竞争力的实战理论专著。 　　本书论述了品牌竞争力的内涵；品牌竞争力的意义；品牌竞争力的获取方式；以及如何维持品牌的长治久安…… 　　核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，那么如何判断、由谁来最终判断企业竞争力与核心竞争力的强弱?不是由企业家，也不是由经济学家，而是由消费者来执行最终裁决权。 　　在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。 　　本书还详细分析了雀巢、诺基亚、星巴克等跨国品牌在中国的成败得失。 　　本书对中国企业如何在品牌时代立于不败之地有极大的参考和借鉴意义。