个人简介

　　朱月昌 厦门大学新闻传播系教授，中国广告协会学术委员会常委，厦门市广告协会顾问，研究生导师。 　　80年代初，参与创办了中国大陆第一个大学本科广告学专业－－厦门大学新闻传播系广告学专业（1983年），提纲并完成了国家社科重点科研课题"新闻媒介的广告研究"，出版了《广播电视广告学》等学术专著，发表了传播系广告学方面的论文数十篇。是历届中国广告节（全广展）的评审委员，海峡两岸电视广告（CF）评审委员及全国报纸广告"广州日报奖"评审委员。兼任多家大型企业、媒体的顾问。

内容简介

　　《广播电视广告学》分成上、下两篇：广播广告和电视广告。
上篇共有八个章节，内容包括：电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等；下篇分成八个章节：电视——又一电子传媒问世、认识“第一媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。
本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书，荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告，介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点，详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求，以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告，介绍了电视媒介的优势与局限，阐述了电视广告的要素和类型，介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作，还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统，资料翔实，具有理论的前沿性，理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。