《广告理论与实务》- 韩德昌窦家瑜主编 - 读书评论

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广告理论与实务

作者：韩德昌窦家瑜主编

出版社：天津大学出版社

出版日期：1996年03月

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内容简介

　　本书在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动成功或失败的典型案例，结合我国广告业发展现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、分类、功能及影响因素，广告道德，广告心理，广告观念，广告表现等方面进行了研究论证，并附有《中华人民共和国广告法》。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、市场营销人员、广告商、广告创作人员、广告管理人员以及对广告有兴趣的各阶层人士都有重要的参考价值。

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管理市场/营销广告

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