个人简介
吴为善，1950年生于上海。1982年考入上海师范大学人文学院攻读硕士学位，师从语言学家张斌先生。1985年毕业留校扩教，主要从事语言学的教学和研究，发表学术论文近二十篇。曾于1993年赴澳大利亚讲学。现为上海师范大学人文学院副教授，从事语言学和广告学的教学研究，并参与该院广告传播中心的社会业务。主要开设“广告语言研究”、“企业形象策划”、“市场营销策划”等课程。著名《现代企业家的功能与形成机制》、《企业识别：CI的策划与设计》等专著。
内容简介
在商业传播中，一切传播作品的终端形式只有两种：一类是图形，另一类是语言。图形在传播中固然具有重要作用，但我们要充分认识到这样一个事实，真正支撑整个商业传播的是语言形式的符号。近些年来，一系列语言符号的概念、理念引导着整个市场：“绿色”是环保的象征，“宏餐饮”是都市大规模餐饮集团的经营理念，“以内养外”代表了标本兼治的美容观念，“顾客就是上帝”，成了服务行业的信条。这些语言符号有的是一个词，有的是一个短语，有的是一句句子。这些语言符号的概念、理念体现了企业和商家的经营思想和价值观，传递了一种市场的消费观念和时尚追求 ，成为社会公众消费的“理由”。因此，在当今的市场经济背景下，具有价值的、能为广大消费者所认可的语言符号灰商业传播的信息载体。