个人简介
牟跃，1952年生于天津市，1980年毕业于天津美术学院工艺美术设计系,后留校工作。1987年调入南开大学分校任教。1988年11月-1989年11月经中华全国青年联合会和日本文化技术协力委员会选派到日本东京研修艺术设计。
1990年4月-1993年4月在日本东京国立学艺大学环境设计专业读硕士研究生。
1993年毕业后在天津师范大学任教，讲师、副教授，兼任日本茨城基督教大学教授。现任天津师范大学艺术学院艺术设计系主任、中国标志设计研究中心主任、滨海学院副院长、中国美术家协会天津分会、日本室内设计协会、中国建筑学会室内设计分会、中国天津日语教育学会会员。
内容简介
广告设计者应时刻洞察大众的消费心理，具备超人的创意和卓越的设计技能。为了能努力做到这一点。本书力图为广告设计的理论运作和实际制作，梳理出清晰的脉络。本书分为十三章，六十六节。前三章的重点是原理部分，第四章至第七章阐述了广告设计的共性内容，第八章至第十三章在广告设计的各个领域的诸方面进行了具体的实际创作与制作的论述。本书不仅适用广告专业的学习教材，更对职业广告设计人员具有实用性。在撰写过程中广泛参考和国内外多种文献，本人百余幅作品和指导学生的课堂作品也适量收入本书，在此就不一一列出。