内容简介
广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的科学。本书分六章加以系统阐述。第一章绪论，介绍广告心理学的性质、研究对象、研究方法和发展简史。第二章广告策划心理，介绍广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、广告效果研究的心理学方法。第三章广告诉求心理，着重介绍广告诉求的心理基础、广告说服的心理机制和方法、技巧。第四章广告表现心理，重点论述广告表现必须遵循的心理学原理以及在广告创作和设计上的应用。第五章媒体策划心理，介绍各种媒体的心理特性、受众的接触心态、发布策略、广告在媒体中的位置效应。第六章广告要素及其心理效应，则从不同角度剖析广告作品的构成要素和特征在广告传播中的作用。
本书内容丰富，资料翔实，注重理论性和实用性相结合，可作为高等院校广告专业的教材，也可供广告实践工作者、广告爱好者参考。