《M·MBA媒介战略管理：方向性的把握》- 陶志峰编 - 读书评论

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M·MBA媒介战略管理：方向性的把握

作者：陶志峰编

出版社：湖南人民出版社

出版日期：2003年04月

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内容简介

　　本书是用企业战略管理学的一般框架和理论来分析、解释媒介宏观与微观的战略管理行为。本书首先分析媒介的宏观环境、产业环境、内部条件，介绍媒介战略目标的制定、战略分析方法与选择；其次对媒介具体的竞争战略、成长战略、并购战略和战略联盟做了阐述；最后介绍媒介战略实施和控制。在写作过程中，作者以跨学科的专业背景，注意理论联系实际，提供了较为丰富的案例。该书以新的理论工具和框架，对目前媒介管理的研究作了有益的探索，具有较强的先导性。

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