内容简介

房地产营销是随着房地产市场的发展和规范而发展起来的，在房地产市场竞争日益激烈的今天，开发商受到利益驱动盲目开发已尝尽了苦头，迫使其理性思考房地产全程营销理念、重视房地产营销策划。所以，房地产营销策划的研究对促进我国房地产业的发展，提高房地产企业的竞争力，推动房地产行业的经营管理水平上台阶，将起到积极的影响，具有深远的意义。
房地产营销因房地产产品的特殊性而有别于其他耐用品的营销，它要求营销人员在规划设计阶段就开始介入，要求其具备金融、法律、保险、建筑工程规划设计和施工等多方面的专业知识，对房地产营销人员提出很高的要求，而现实的情况是，不少房地产从业人员懂工程而不懂市场，懂营销的又不懂工程，形成了对房地产发展的人才制约。
这套由中国建设教育协会和全国城建培训中心组织部分专家学者及房地产企业界精英撰写的教材，具有以下几个鲜明的特点：第一，编写体系严密而又富有新意；第二，实践性强。教材图文并茂，案例鲜活，具有较强的代表性；第三，风格平实，通俗易懂。一改已往教材的刻板性，突出可读性。有理由相信，它的出版与发行将会很好地配合房地产营销人员的培训工作，并会对我国房地产营销理论研究有一定的借鉴意义；同时，它还可以为我国高校房地产专业的教学提供有益的参考。