内容简介
本书在系统介绍国际营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本教材对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略，起到积极的指导作用。本书共12章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等；并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。
本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。