内容简介
本书阐述了旅游市场营销的一般原理和方法。本教材主要分为三个部分，第一部分包括第一章，主要讲述旅游营销基本概念与基本理论；第二部分包括第二章至第五章，主要讲述旅游消费者需求、旅游市场调研、旅游市场细分；第三部分包括第六章至十章，主要讲述旅游市场营销组合策略。
本教材根据高职高专院校教学特点进行编写，整个教材编写体现了产学研结合的思想，以案例导人，增加了情景案例，便于学生掌握和理解相应知识，每章后还设有营销实训，可锻炼学生的营销能力。本教材较全面地反映了旅游市场营销理论的最新发展，具有较强的针对性。
本书主要是为高职高专经济管理类专业教学编写的，也可供经济管理干部和其他人员学习管理科学之用。