个人简介
郑新安，品牌营销，媒体运作管理专家，财经作家，北京黑森林品牌营销顾问公司管理顾问，首都经贸大学品牌研究中心副主任兼秘书长，品牌博客网CEO。
内容简介
在营销学的理论里，产品差异化是企业运用最多的。
“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般境界的新思想，让创意充溢于我们所有经营行为当中的适合境界，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解需求的营销新法则。
反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性；反向感受沟通，满足了消费者的审美需求，有效实现品牌价值；反向理解说服，以无形价值来打消费者的内心世界，建构高品牌忠诚度；反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品增加丰厚利润。
反向的关键是打破常规，不只是帮助销售产品，创造品牌，更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
中国唯有在全球化浪潮中，以反向的创意美学崛起为契机，通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌，从而在世界经济格局中，实现从“中国制造”到“中国创造”！