个人简介

宁昌会，副教授，湖北松滋人。1986年华中农业大学本科毕业获农学学士学位；1998年中南财经大学硕士研究生毕业获经济学硕士学位；2004年中南财经政法大学博士研究生毕业获企业管理博士学位。现任中南财经政法大学工商管理硕士（MBA）导师；工商管理硕士营销管理课程项目负责人；市场营销专业硕士研究生导师，市场营销专业硕士导师组副组长。
　　主要讲授市场营销学、营销战略、营销研究等课程。在为本科生、研究生上课的同时还参与了广泛的社会实践。承担了格力集团、黄石医药、万方科技、宛西制药、三江集团等数十家企业的营销培训工作。承担了武汉烟草集团等多家企业的品牌市场研究、产品上市策划等策划工作。
　　主要研究方向为：品牌消费行为和品牌营销问题近年主要研究成果：撰写“国际宏观经济学理论的微观基础”、“论中小企业的营销战略”、“论关系营销中的顾客锁定机制”、“品牌传播效果的衡量指标及测定”、“认知状态——市场细分中的新变量”等论文20多篇。出版《整合营销》、《绿色营销》、《现代市场营销学》、《营销管理学MBA教材》等著作7部。参加和承担国家自然科学基金课题：“我国绿色产品市场的培育与管理研究”、湖北省社会科学基金课题；“可持续条件下湖北企业国际化经营研究”等课题。撰写的专著《基于消费者效用的品牌权益模型研究》得到中南财经政法大学的出版资助，即将出版。

内容简介

快速消费品是工业领域中非常活跃的产品品类。市场研究公司AC尼尔森发布的2005年《放眼中国市场》报告中显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，30个主要品类当中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到了两位数。快速消费品市场成长速度快，有力地拉动了消费，改善了人们生活，也使很多企业获得高速成长。
企业业务在市场上的成功，依靠的无非是技术、品牌、渠道等战略控制手段。大多数快速消费品并非高科技产品，而国外跨国公司在中国经营的成功主要依赖于品牌经营。经营产品和经营品牌是不同的。品牌是一种资产，因此，对牌的研究，要从品牌资产的构成和价值来源、品牌传播、品牌价值建立、品牌价值扩张等问题入手。本书的目的就是系统探索快速消费品品类的品牌价值成长战略。