内容简介
本书以企业行为和利益主体，在论述品牌的基本概念、内涵、功能和基础上，以品牌资产为理论基石，以创建、维护、发展品牌的过程为主线，系统地介绍了品牌管理的基本理论和实用方法。本书参考了国际上关于品牌管理的知名著作，参考了国内许多学者的专著和评论家的观点，同时也融入了各位作者对品牌管理理论的认识和多年教学经验。概括而言，本书具有以下特点：
1.注重基本理论，体系合理，反映了营销理论的新进展；2.贴近实际，形式生动；3.遵循教学规律，便于教与学。
本书可用于本科生及专科生《品牌管理》课程的教学，也可供工商企业管理人员培训和平时参考。鉴于品牌管理理论正在发展之中，学术界也有不同的观点，因此编写一本兼收并蓄、博采众长的教科书实属不易。