个人简介
袁米丽，长沙理工大学设计艺术学院副教授，设计艺术学教研室主任。1993年开始从事广告学的教学与研究。近年发表的主要论文有：《寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究》、《儿童产品与儿童心理学浅探》、《从申奥成功，再探广告文化的民族性》、《探讨广告文案中修辞学的运用》等。
内容简介
本书对广告动作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势，如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
本书作者是从事广告学教学经验丰富的教师，本书也是为大专院校广告、管理、营销等专业的学生编写的广告教材，同时也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。