个人简介
张 翔，毕业于北京商学院管理系商业企业管理专业。1992年开始从事广告学的教学与研究，主讲广告策划与广告经营管理课程，主要研究方向为整合营销传播、客户关系管理。现为中国广告协会学术委员会委员，中国美术师协会专家委员，北京工商大学传播与艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师。
罗洪程，毕业于天津商学院商业企业管理专业，获学士学位，现在国防科技大学攻读MPA（公共管理硕士）。先后任公司部门经理、副总经理，主管营销与广告等工作。2000年开始从事教学与科研，主讲广告策划与创意、市场营销学等课程。研究方向：广告与营销管理。现为湖南理工学院新闻传播学系广告教研室主任，副教授，营销经济师。
内容简介
本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从定性研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新的发展成果，引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修教材，也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。