个人简介
邓正红，1968年出生，企业文化&生存管理专家，高级企业文化师、高级策划师、国家注册培训师、中国企业文化管理师认证委员会委员，是中国企业文化理念派的主流代表。以核心理念和核心生存为主轴，对企业文化、企业哲学、核心理念、企业生存有特别研究，具有丰富的国有企业文化再造实战经验，出版著作《核心理念》，《企业生存准则》，合著《当代企业伦理学》。
内容简介
随着经济全球化趋势的深入，加上资源取之有度，市场竞争激烈，环境变化加快，企业对生存态度和生存方式的选择为尤为慎重，可以说是棋错一步，步步皆错，满盘皆输。基于企业未来生存不确定与确定性的考量，在如何选择生存方法的问题上，作者以核心理念和核心生存为主轴，坚持追踪研究国内外企业生存发展的动向，探讨企业生存大计，并在网上推出了“未来生存管理”专栏，受到企业界和理念界人士的广泛关注。
本书将企业生存“择势”分为三部分：第一部分是基本生存准则，重点讲企业如何“保命”；第二部分是核心生存准则，重点讲企业如何“长寿”；第三部分是适者生存准则，重点讲企业如何适应变化而生存。
基本生存是维持生活，因而企业必须解决“温饱”问题；核心生存是过一辈子幸福日子，因而企业必须提升自身的生存意义。