个人简介

邵培仁，现为浙江大学人文学院副院长，浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师，教育部新闻学科教学指导委员会委员，浙江省传播学会会长，复旦大学信息与传播研究中心学术委员，《中国传媒报告》（香港）杂志社社长、总编辑。先后发表论文90余篇，主撰或主编出版的传播学著作有：《媒介战略管理》（复旦大学出版社，2003年），“面向21世纪课程教材”《媒介管理学》（高等教育出版社，2002年），“面向21世纪课程教材”《传播学》（高等教育出版社，2000年），《知识经济与大众传媒》（浙江大学出版社，1999年），《新闻传播学》（江苏人民出版社，1995年），《传播社会学》（南京大学出版社，1994年），《政治传播学》（江苏人民出版社，1991年），《教育传播学》（南京大学出版社，1992年），《20世纪新闻学与传播学·舆论学和宣传学卷》（复旦大学出版社，2002年），等等。此外他还参与编写了《舆论传播学》（南京大学出版社，1992年）等8部著作。有多部著作获得省级以上奖励。他还担任《当代传播学丛书》执行主编、《21世纪传播学研究丛书》等的主编。邵培仁在传播学研究中创立的“整体互动论”的体系和模式，由于扬弃了长期困扰中国学者的“西方中心主义”，注意联系中国国情，被传播学界认为是独树一帜的具有中国特色的研究体系。
陈兵，在浙江大学传播研究所主要从事媒介管理学研究，已发表论文15篇，与导师合作出版著作一部。

内容简介

中国正在告别“媒介无战略”的年代。媒介战略管理的新潮已经来临。
媒介战略管理不同于媒介经营管理和媒介职能管理，它是媒介管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒介组织的兴衰成败，在整个媒介管理体系中起着极为重要的作用。本书以媒介战略环境分析、战略评价与选择、战略实施和战略控制四个阶段的动态管理过程为主线，点面结合，中外并举，全面、准确地阐述了媒介战略管理的基本理论和方法，敏锐、及时地反映了媒介战略管理在国内外的先进成果和最新信息，内容翔实，论述严谨，观点新颖，具有科学性、前瞻性、实证性和可读性。
本书为新闻传播学研究生核心课程系列教材之一，既可作研究生教材，并可兼作高年级本科生参考或考研辅助教材，对于各媒体从业人员掌握媒体管理及媒介经济的知识，也是必不可少的读物。