个人简介

余明阳，1964年出生，祖籍浙江宁波，出生地浙江余姚。上海交通大学品牌研究所所长，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。毕业于浙江大学哲学系(学士1983年)，复旦大学管理学院(硕士1993年、博士1996年)，并分别在复旦大学(1999年)、北京大学(2004年)从事两站博士后研究。
在美国、英国、法国、德国、日本、俄罗斯、印度、澳大利亚等国家进行过学术访问与交流。兼任联合国国际信息科学院(IIA)院士，中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，中国策划研究院终身院长，上海品牌促进中心秘书长，深圳市第三、四届政协委员(社会科学界)。
出版专著、译著、合著，主编部颁教材、全国自考教材、国家“十一五”规划教材等，共计69种。包括《品牌学教程》《品牌学》《品牌传播学》《城市品牌》《大学品牌》《世界强势品牌》《中国品牌报告》等。主编“品牌前沿丛书”(12种)、“新视界广告与品牌书系”(20种)、“名牌丛书”(6种)等3套丛书。发表核心期刊、专业期刊论文122篇。23次获得全国、省市各项学术奖。
主持国家省部级重点课题及企事业单位横向课题几十项，服务对象有：国家电网公司、中国联通、中国建设银行、长安汽车、海澜之家、厦华电视、波司登羽绒服、乐百氏、雅戈尔等。
作者是中国第一位以品牌研究从事博士论文写作和进行博士后研究的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长。

内容简介

本书是中国第一部系统的带有专著性质的教材，本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域的品牌差异进行了全面系统的阐述，尤其对品牌成长发展的不同阶段进行了深入的解剖，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行了总结和提炼。同时对e时代全球化背景下的品牌管理的新特点进行了展望。全书体系完整，结构严谨，层次分明，语言流畅，既是很好的学习教材，又在很多领域上进行了理论的创新，是品牌管理行业必读的教材。