内容简介

本书的特点：
　　其一，系统的经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性。本书的编写吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，以战略营销思想为指导，以广告管理过程为逻辑线索，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者。
其二，全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和实用性。本书在经典广告理论的学术基础上力求务实，避免教条的说教，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍，力求深入浅出地向读者介绍广告学的经典案例和实例，以及实用的广告运作实务。
其三，本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性。本书在中国广告理论和实务本土化特征的基础上，将广告学理论与实务的介绍置身于日益复杂的全新营销环境和不可逆转的全球化视角中，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。
本书服务于经济管理及其他专业的学生， 旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。