个人简介

林升梁，厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文，其中权威核心
刊物10多篇。品牌资产地球理论创立者之一。参与《现代广告学概论》、《广告媒体学教程》等5部广告学教材的编写，承担横向课题4项：品牌资产研究（天进整合传播机构，2004）、品牌营销传播研究（天进整合传播机构，2007）、品牌再定位研究（天进整合传播机构，2007）、媒介购买研究（《现代广告》杂志社，2007），合著有《品牌资产积累十八法》（厦门大学出版社，2006．10）、《中国品牌十大病根》（中国市场出版社，2007．2），专著有《网络广告原理与实务》（厦门大学出版社，2007．10）。主要研究领域：品牌、广告史、网络广告、植入式广告等。

内容简介

人选《广告时代》（Advertising Age）1999年评出的美国世纪广告100人龙虎榜的标准是什么呢？答案很简单——影响力！是否是广告界人士并不重要，评判的唯一标准是他／她是否改变了广告的历史。接下来的工作就稍微简单了，威廉·伯恩巴克以压倒性的多数优势荣登榜首，他的艺术尺度今天仍然被众多广告公司奉为圭臬。小马里恩·哈珀创造性的广告公司网络系统使他位居第二。李奥-贝纳凭借标志性的万宝路广告稳居第三。
这样的排名并非没有争议。譬如，有人可能会对小马里恩·哈珀位于大卫·奥格威之前而争论不休，但对于两者能够位列前十，都毫无意见。
由于我们定下“影响力”的评判标准，这就为其他一些更为争议性人物的入选埋下了伏笔。这样的人物有：阿尔·阿切恩鲍姆，他提倡的按照顾客赢利的模式抽取佣金的办法战胜传统的15％佣金制；罗伯特·雅各比，他出售特德·贝茨公司并从中获利超过1.1亿美元的股票时，重新塑造了整个广告市场的主流文化，等等。我们认为，他们即便不是广告英雄，也足以因其显而易见的影响力而位居其中。
还有一些意想不到的人物位列其中，如理查德·洛德，他为捍卫公司的独立性而不惜与WPP集团相抗衡，等等。虽然评选的人物集中在广告界，但其中也不乏市场营销者、媒介人士，甚至跟广告貌似不大沾边的人，如迈克尔·乔丹、迈克尔-奥维茨等。
约翰·沃纳梅克因其雇佣广告界第一位全职文案撰稿人而跻身前六。同样入选的苹果电脑创立者史蒂夫·乔布斯与骨灰级创意总监李·克劳的亲密合作产生了令人惊奇的杰作。而鲁珀特·默多克、史蒂芬·凯斯等为广告在新千年的生存和发展提供了肥沃的媒介土壤。