内容简介

张凌云教授主编的《世界旅游市场分析及统计手册》一书即将付梓，翻阅之后，感到确实是一本好书，值得关注。
首先，这是一本有效的工具书。书中汇集了世界各国旅游市场的情况，且包括了入境旅游和出境旅游等方面，本书大体解决了各个不同口径旅游统计方式方法所形成的矛盾，便于横向比较。不仅对于学界有用，对于企业的市场分析也有直接作用，同时对于宏观判断也会产生相应的作用。
其次，本书提供了一个分析框架，即在全球化视角下的认识。现代社会，世界是平的，国际分工体系不仅体现在科技分工和产品分工方面，也体现在产品内分工和市场分工方面。全球供应链的形成，使发展中国家可以借助自身的比较优势进入世界分工体系。在旅游市场上，这些优势体现得格外突出。这就要求我们摆脱传统的资源观、产品观，不能再厮守着生产者主导的做法，而应全面转向消费者主导。
最后，本书会形成一个分析导向。多年以来，多数分析的结果形成主流认识，已经产生了较大作用，但是其中也有偏颇。市场分析主要集中在大国富国，市场开拓的实际操作也如是。进一步研究市场，大国富国也有穷人，小国穷国也有富人，这就要求我们的视野更加开阔，对市场形成新的认识，其中市场细分是重中之重。
我们已经习惯于大而化之的分析，常常是罗列一些市场现象，或者是通过想象力的发挥，举一反三，便形成果断的结论。我自己就有这方面的问题，这是一种偷懒的办法，也是因为缺乏团队运作的结果。科学的分析必须有科学的方法，其中数量分析是基础。本书最大的价值就在于提供了大量的基础数据，使我们如面对宝山，可以不断挖掘，排列组合，进行深加工，提高附加值。这是更艰苦的工作，但也是必须完成的转换。更进一步，应当与世界政治、经济、文化等多方面的因素联系起来综合分析，才有可能形成正确的路径，形成客观的结论。本书的前言部分已经进行了探索。