内容简介

在这部研究中外都市报业晶牌建设和经营的专著里，采集整理了诸多都市报纸品牌建设和经营的案例：如被称为“档案记录报”百年不衰的《纽约时报》如何处理假新闻事件的品牌危机，争议颇多的《太阳报》究竟是一个什么样的品牌？“早起”的《广州日报》和它的同城诸家报纸到底区别在哪里？《北京晚报》与后起者《北京青年报》在区域内的老大之争……通过对这些案例的研读，您能够系统地了解传统媒体的品牌建设历程，从中体味品牌定位的精要、认识品牌识别构建的步骤。品牌资产的维护、面对新媒体竞争下的品牌建设和经营等问题，读来让人颇受启发。
安排在每章后面的“向传媒CEO问道”，可让您与媒体领军者面对面：南方传媒集团董事长范以锦解析南方传媒集团的生命力奥妙，广州日报报业集团董事长戴玉庆论说《广州日报》连续十几年中国报纸广告额排名第一的品牌创新之道，《北京青年报》社长张延平会告诉您北青人最根本的不同在于是“放养”而非“家养”，《楚天都市报》总编辑曹山旭的想法是做一个善良的媒体，《芝加哥论坛报》高层编辑讲述他们如何提供“芝加哥式的见解”，《今日美国》执行总编辑则让您近距离地感受美国报纸如何与新媒体融合。
本书每一章的实战案例中还穿插了不少品牌建设“关键词”，如品牌愿景、产品阶梯、品牌识别陷阱、品牌生命周期、三百六十度品牌管家等等，让您能够准确地把握品牌建设和经营的关键。
本书特别适用于各级各类都市报刊的经营者和从业人员；政府各级新闻出版机构的管理者；全国各地新闻学院和传媒专业教师、学生和研究人员：对都市报业晶牌经营感兴趣的其他专业人士和社会大众，也具有极高的阅读和参考价值。