《国际营销学（21世纪工商管理系列教材）》- 郭国庆主编 - 读书评论

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国际营销学（21世纪工商管理系列教材）

作者：郭国庆主编

出版社：人民大学出版社

出版日期：2008年05月

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内容简介

国际营销学是市场营销学的分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善起来的一门新兴学科。国际营销环境的多变性、复杂性、多元性决定了其与国内营销存在较大差异。本书从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组合策略、国际营销的组织控制等对国际营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述。本书共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等内容。

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