个人简介
王成荣，著名企业文化学者和品牌专家，管理学博士，教授，国务院特贴专家，跨世纪优秀人才工程人选，北京财贸职业学院副院长。兼任中国企业文化研究会副理事长、中国企业联合会高级管理顾问、中国商业联合会专家委员，以及同仁堂、全聚德、西单商场、长江三峡等多家大公司顾问或独立董事，任北大、清华、人大、浙大等校相关院系客座教授。出版《企业文化理论与实践》、《企业文化学》、《中国名牌论》、《企业文化大视野》、《流通现代化新论》等著作20余部，完成“中国名牌战略研究”、“品牌价值的评价与管理研究”、“老字号向现代品牌转换研究”等国家和省部级课题、8项。其企业文化基因论与创新论、中国化品牌价值评价理论以及名牌梯级发展战略理论等具有广泛的学术影响。两度荣获全国商业科技进步二等奖，两度荣获北京市哲学社会科学优秀成果二等奖。曾获“全国优秀教师”、“北京市高校教学名师”称号，是北京市教委“学术创新团队”负责人。
内容简介
本书在解析品牌内涵、总结品牌成长规律的基础上，阐明了品牌价值的来源及构成，揭示了品牌价值是生产者特殊劳动投入与市场及社会的认可度二者相互推动、相互契合的结果，从系统的角度构造了品牌价值模型；针对现有品牌价值评价实践中存在的问题，建立了品牌价值评价新的概念体系；以收益现值法为基础，吸收成本法的优点，考虑品牌投入和品牌经营风险两个因素，提出了适合中国国情的品牌价值资产化评价方法——双因素评价法；以《金融世界》评价法为参照框架，结合中国市场及品牌特点，提出了用以评价公司品牌价值的Sinobrand评价法；综合品牌生命周期、营销、竞争及不同类品牌的价值增值特点，建构了品牌价值内部评价模型；同时提出了与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路，建立了以顾客为导向的品牌价值管理体系。