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房地产广告策划与创作

作者:余源鹏 编著

出版社:中国建筑工业出版社

出版日期:2005年07月
个人简介
余源鹏,国内知名房地产营销策划专家。
  20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇,毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业,就读中山大学企业营销管理研究生进修班。由于家庭背景关系,1996年即涉足房地产开发业,先后帮助父亲余构耀先生成功开发了玉津园、丰盛花园等大型住宅社区。
  一直致力于房地产全程营销策划研究,长期跟踪穗、深、京、沪数百个楼盘的开发运作,并以“实现土地价值最大化”为己任,先后担任国内几十家开发商的营销顾问,内容涉及前期市场调查(宏观、区域、对手等)、项目整体定位(客户、理念、类型、形象、产品等)、产品策划(规划、建筑、户型、园林、配套等)及营销推广策划(价格、渠道、促销、广告、包装等),具有很强的宏观战略眼光及决策能力。
  主编出版了《住宅开发产品策划》、《住宅开发类型策划1——位置、户型、档次策划》、《住宅开发类型策划2——高度、素质、景观策划》、《住宅开发类型策划3——别墅、公寓、创新策划》、《地产风云》、《50知名楼盘解读》、《广州深圳热卖户型》、《京沪热卖户型》、《购房置业3日通》等逾10本房地产图书。
内容简介
对于房地产开发商来说,房地产广告是房地产营销中最沉重的工作,高明的广告策划和优秀的广告创作能迅速提升楼盘的知名度、关注度,并最终成为引爆楼盘热销的导火线。本书力求通过全面实用的广告理论和众多成功的广告案例,使读者能从中获益,并有效指导实践。
  本书包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容,内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告,同时附上精辟的点评文字;最后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。
  本书理论可口而值得细嚼,案例经典而值得回味,相信会对房地产广告公司、开发公司和策划代理公司的广大人员有所帮助,使他们工作更加富有成效。
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