内容简介

对房地产行业来说，如何利用互联网进行营销，营销策略应该如何制定？如何将互联网营销和传统的营销方式结合起来，实现多媒体营销？在媒体选择和广告创意上该如何判断？如何实现更高的投资回报率？特别是在目前形势下，如何利用互联网这个“媒体与渠道”特性共存的平台，实现“销售为导向”的营销策略？这些都值得我们深深思考。
本书以房地产行业的产生、发展、蜕变为线索，探讨了每一种营销模式对房地产行业的影响。同时，结合近年来互联网的发展，通过对网络是如何改变普通老百姓的信息获取习惯，网络是如何改变中国几大传统行业的运作模式的深入分析，力图为房产行业建立全新的营销之道提供可具实际操作意义的借鉴。
新浪乐居作为房产行业内的一员，在“乐居”理念指导下，围绕着“房子”这一核心，提出了改变人们购房、装修、居住等生活方式的愿景，并依据以人为本的设计思路搭建了互联网全新架构，并研发出了的互联网营销通道产品——“网上售楼处”，正是这条路上的有益探索。网上售楼平台的设立、桥梁的构建更是新网络营销价值的充分体现。
在本书中，你将看到“网上售楼处”是如何将钢筋水泥的实体售楼处搬到了网上，以互联网营销理论为基础，依托新浪海量人群流量，辅以全球最领先的互联网协同及3D展示技术，实现了“媒体与渠道”的融合。我们很难说它已经完成满足所有的市场需求，但毕竟这是新浪乐居作为行业先锋在房产互联网营销方面的有益尝试。