个人简介
W．罗纳德·莱恩罗纳德从事过广告业的各种工作。他最早是为一个烟草制造商做广告并进行推销。之后成为烟草连锁店的营销经理。他为包括可口可乐、美国肉鸡委员会、美汁源等大型客户提供创意服务，同时也为一些小型客户服务，如西北卡罗琳娜旅游局、卡拉威花园城市商店。
他因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予“杰出广告教育者”的称号。他担任美国广告商协会赞助的高级广告研究院主任6年。他还是SLRS广告营销公司的合伙人。同时，他在美国广告协会（AAF）学术委员会任职20年，是该协会的奠基人，担任过学术部主任、执行董事会成员、理事会成员、执行委员会委员。他担任过数次ADDY奖的评审人员，是广告时代创意工厂部的成员，同时还是ACEMJC授权委员会的成员。
内容简介
本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融人了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。本书自出版以来已经发行了17版，本版的重要特色在于：第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息；第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。
该书适合作为高等院校广告专业、经济管理专业本科生和研究生教材，也可供广告从业人员研究、参考。