个人简介
路长全，中国最具影响力的营销实战专家。一位用20年实践推动企业成长的营销巨匠，中国一系列成功营销的设计师和操刀者，中国营销理论的思想家，北京赞伯营销管理咨询公司董事长，清华大学特聘教授、海尔商学院客座教授，曾任：伊利营销副总、（意）赞邦中国营，销总监、中国远大营销策划副总、中央电视台广告部策略顾问等。
路长全营销理论和专著：第一次提出“骆驼和兔子的管理理论”，指出中国企业最大的管理误区：用管理骆驼的方法管理兔子首创“品牌极简主义”理论——《品牌背后的伟大两极》，拨开品牌庞杂的理论迷雾，将品牌精髓简化到极致，铺就中国企业品牌之路。
第一次系统地提出中国企业的竞争之道，《切割营销》教中国企业如何将对手逼向一侧，成为中国企业的竞争制胜指南。
首次提出中国企业谋定未来的营销大典——《营销纲领》。为中国企业的未来运作指明了方向。
第一次提出“营销就是解决竞争”的务实的思想。《解决》一书一经上市畅销不衰，成为中国5000万营销人的营销工具书。
内容简介
本书阐述了要想成功建立一个品牌所需要的战略意识，提出并倡导“品牌建设极简主义：高度和角度”。品牌是否有足够的感召力，取决于品牌是否有足够的高度和角度，这就是品牌背后的伟大两极：争夺高度，构建角度！
本书非常适合企业家、经营者阅读。