内容简介

目前广告的公信力并不是很理想，比如非常不理性的价格竞争、虚假广告还太多，医药等行业的不法经营误导了消费者等等。这些问题如果不解决，随着公信力的不断下降，广告行业就失去了生存的基础。而在国外，整个行业的秩序维护，解决虚假广告，都是依靠行业协会，而不是依靠政府，现在这个机制在国内还没有形成。
在广告业继续蓬勃发展的大好形势下，关注中国广告产业升级的问题是有其深刻的背景的。创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的，跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。广告业和创意产业是与文化经济融合最全面的产物，他们都是以文化为创作的基础。创意产业因此也被称为文化创意产业。广告业其实就是创意产业的一个部分，他们内在的特性和性质是相同的，只不过广告业的形成和发展比创意产业早，结构和内容也相对简单。创意产业是更高一层的创意市场，包含的内涵深入到社会的各个角落，带来的经济效益也更为可观。
同时，创新型国家的目标给广告业提供了无穷的商机。中央提出均衡发展的科学发展观和十六届五中全会提出的重大战略，为我国创意产业的发展提供了重要的理论依据。广告业需要借助向创意产业的升级，来进行解构和重构的调整。