内容简介
本书是高职高专“十一五”汽车类专业规划教材。本书借鉴近年来高职高专教育相关专业技能型人才培养和教学政革经验，吸收市场营销学界最新的理论成果和汽车企业日新月异的营销实践经验编写而成。本书主要内容包括：汽车市场营销概述、汽车市场营销环境分析、汽车市场营销调研与预测、汽车消费者分析、汽车市场细分与目标市场选择、汽车市场竞争战略分析、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车销售渠道策略、汽车促销策略、汽车网络营销和电子商务。本书体系完整，资料新颖，理论以“必需、够用”为度，强调“案例教学”。通过学习本书，学习者可以较好地掌握汽车市场营销的基本理论、基本方法和基本技能。
本书适用于高等职业院校、成人高校、本科院校举办的二级职业技术学院汽车技术服务与营销专业及其他汽车类专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为从事汽车营销管理工作人员的培训和学习用书。