内容简介
本书共分11章，介绍了营销心理学及其发展、研究内容、原则和方法，说明了营销心理学的基本理论，系统地讲述了顾客购买决策与心理、细分市场消费心理、商品策略心理、商品价格策略心理、广告心理、营业推广和营销公关心理、营销场景及营销服务心理、中间商的心理和推销员的心理及策略等方面的知识。本书每章均有本章导读、关键词、开篇案例、小结、实训练习、复习思考题和极其丰富的营销小资料等，以使本书具有体例新颖和吸引阅读的特点，从而激发学生自主学习的积极性。
本书可作为高职高专院校经济类及营销类专业的教材，也可作为企业营销人员的培训参考用书。