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营销策划理论与实践

作者:朱华锋 编著

出版社:中国科学技术大学出版社

出版日期:2008年08月
内容简介
本书作者以十年营销策划课程教学研究的感悟,加上原来十来年营销策划实战经验的积累,打造了这本《营销策划理论与实践》,其内容不同于市场营销学,但又不脱离市场营销学;不简单重复市场营销学,而又站在市场营销学的基础上,运用和驾驭市场营销学的原理与知识指导营销实践,开展营销策划。其体例规范有创新:课前有教学要求和前置知识;课程内容既有策划理论与方法,也有策划实践案例;课后有后置练习,包括策划理论知识练习和策划实战模拟练习两个方面,以便巩固所学策划知识与技能。
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