内容简介

作为商贸、财经类专业的入门教材，本书主要介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、服务营销等内容。 本教材有以下特点：
　（1）由多位多年从事市场营销教学的中职教师共同编写，充分考虑中职的培养目标定位和中职学生的学习能力，依据实用性原则选择理论知识要点。
（2）每卷卷首有一个案例，其内容都涉及本章的主要理论应用，由案例破题，循序渐进地介绍相关知识，容易被学生理解和掌握。
（3）根据教师们多年教学的积累，反复筛选，配备合适的案例，强调理论联系实际。
（4）各章分别配有要点警句、趣味讨论、课堂练习、本章汇总、课后练习、案例分析等内容，能更好地满足教师的教学需要。
（5）版面图文并茂，生动活泼，能激发学生的阅读兴趣。
总之，本教材为中职学生度身定制，强调理论联系实际，强调紧跟形势，强调务实精神，努力使学生真正掌握市场营销学的知识，并能运用到实践中去。除此以外，本教材在排版上一改过去单一的样式，力求做到生动活泼，图文并茂，相信学生会喜欢。