内容简介
广告从业者需要掌握相关的广告理论知识和创意设计技能。本书力图为读者提供一个广告理论视角，归纳整理出了一部分最重要、可供借鉴的实用知识和设计方法，在使本书具有前瞻性的同时也具有实践性、应用性和示范性。
本教程注重广告设计的新思维、新观念、新知识和新技巧，培养用视觉形象准确传达信息的能力，注重在广告的基本理论指导下的广告创意和设计。通过学习思维创意的方法，在各种思维模式中寻找创意的观念和创意的表现，使学生通过观察和联想学习，有意识地捕捉生活中的创意元素，并运用象征和比喻等方法去创造新的视觉形象；通过构形方法和表现形式的学习，训练学生的形式美感和图形创意的表现力，引导学生初步建立用视觉形象准确表达观念和信息的设计基础。为此，本书精选了大量国内外经典的广告图形案例，力求把现代广告设计中最具有时代意义和启发性的理论和创意展示给读者。
本书所采用的作品图例大部分来源于网上收集的资料，这些图例对本书介绍图形创意的表现起了非常重要的作用。
本教程既可作为高等院校艺术设计类本科生的教材，也可作为广告从业人员的参考用书。