内容简介
本书是供高等财经院校相关专业的师生教学和实际从事经营管理的人员学习的简明教程，具有内容精练和实用性强的特点。
全书内容共13章，主要介绍了营销流程和导向、营销的环境和市场、营销的调研和预测、营销的目标及营销的战略与策略、营销的组织与控制，以及为适应全新市场而介绍了服务市场和国际市场营销的关键内容。同时，为了使营销的理论简明易懂，在各章正文之前以案例为引言导出本章的主题并点评；在各章正文中辅之以小阅读和小案例，既扩展知识，又贴切实用；在各章正文之后又附有表达本章核心思想的案例分析和复习思考题。