内容简介
本书内容较全面涵盖了旅游市场营销的基本概念和旅游市场营销实践的主要子系统，即市场营销学与旅游市场营销学，旅游市场营销观念的演变及其发展，旅游购买者行为分析，旅游市场营销观念的演变及其发展，旅游市场细分和目标市场定位，旅游市场营销组合，旅游目的地营销，旅游交通营销，旅游景点营销，珠宝首饰产品营销，旅游营销的客户关系管理，旅游市场营销的计划、组织与控制等。
本书力求融入最新的旅游市场营销理论知识，突出实用的知识与技能，同时，作为教科书，注重内容的准确与权威，也尽量满足不同层次旅游工作者的实际需求。
本书可作为高职高专院校旅游服务及相关专业的教材，也可以作为旅游企事业单位从业人员的岗位培训教材和参考书，还可以作为广大旅游爱好者的参考读物。