内容简介

市场营销是企业以消费者的需求为中心，以产品和服务为载体，并把它以最为便捷的方式送到消费者手中，并最终获得最大限度利润的企业整体经营活动过程。市场营销学就是这样一门研究企业市场营销活动及其规律的学科，并且是一门理论性和应用性都很强的学科。当前，在买方市场条件下，企业必须进行主动的以市场营销观念指导的经营活动，并用市场营销观念去贯穿企业的整个管理活动过程，才能够在激烈的市场竞争中取得竞争优势，获得企业经营的成功和可持续发展。
21世纪的到来，使市场营销学的研究进入一个新天地，也使市场营销及其研究受到了前所未有的挑战。营销的全球化和本土化是市场营销学理论当前研究的重要问题。其一，随着世界经济一体化的加强，世界各国经济活动的联系越来越紧密，企业的经营不再局限在本国或一个狭小的地区内，而必须要与世界各国的广阔市场相联系。因此，企业的营销活动已经全球化。其二，市场营销学自20世纪80年代传入我国已有20多年，我国理论界和企业界在学习与应用以西方为主创立的市场营销学的过程中，已经着手与我国的具体国情相结合，正在逐步形成具有中国特色的市场营销学。
本书的编者们都是长期从事市场营销学的研究和教学，并有着丰富实践经验的资深教师，他们在总结了繁杂的企业实践经验和提炼大量的教学经验的基础上，把市场营销学最新的观念和最基本的体系框架汇集于本书，并提供了不少精选的适当的案例和适用的复习思考题。在本书第一版的基础上，根据社会各界在使用中的反映，我们又做了认真的增删和校读，增补了贴近时代的案例，使得第二版更加的精练和适用。因此，本书既是一本可作为大学本科生、研究生使用的教材和参考书，又是一本可作为企业经营者参阅的资料书。