内容简介

本实验教程以现实企业或虚拟企业为背景，根据品牌传播策划的基本策略框架和一般工作流程，从指导项目模拟训练的角度，编制设计了品牌传播策划流程的主要环节、操作步骤规范、详细的策划思考方法和策划操作模板，希望为高校市场营销本科生和MBA学员进行品牌传播策划的全程模拟训练提供比较系统的可操作的策划训练工具。当然，本教程也希望对国内企业的品牌传播策划活动工作，策划人员的自我学习和素质提升，有一定的参考和指导价值。
在品牌传播策划实验教程的编写和内容设计上，主要立足于三个方面的考虑：
1.本实验教材与品牌传播策划课程教学配套，结合教师的知识点面授，运用教材中提供的策划操作流程、操作模板，采取模拟实践训练方式进行课程项目实验训练。本实验教程重点编制设计了各章节实验操作步骤、项目训练方案、实验操作标准化模板等训练工具，并提供了一些策划案例和学生策划作业范例作为实验参考，使用这些工具，不仅可以使学习者直接参与体验品牌传播策划的模拟操作，也可以训练学习者在品牌传播策划方面的基本思维方法。
2．实验项目涉及的训练内容主要包括：在市场调研和诊断的基础上，从品牌定位、品牌命名、品牌形象要素、品牌个性、品牌形象应用系统、品牌传播的策略任务目标、传播概念与传播方式设计、活动传播的策划安排、传播工具选择与组合、品牌传播策划的流程与规划方法等角度进行全程模拟，进而制定出系统的品牌管理与策划方案。教材规划的内容体系合理．内容设计既有一般策划作业的标准化模式指导，各章实验内容将突出实践性和操作性，同时强调给予学习者较多的自主选择和方法优化拓展空间。
3．在实验过程中，教师应采取策划项目模拟操作的全程指导方式，结合相关设计实例讲解、指导学习者按照规定要求完成，项目实验侧重于团队合作模式，要求各个小组在本实验训练项目完成策划项目实验报告和个人报告。在实验项目环节，由教师公布课程实验训练要求，通过小组的具体策划项目选择、团队合作推进、分阶段模拟操作方式，在实验过程进行实际能力训练。