个人简介
刘治江，内蒙古人。暨南大学副教授，硕士研究生导师。主要研究方向：战略管理、市场营销。曾荣获内蒙古自治区优秀青年教师、省级优秀教学成果二等奖、省级社会科学优秀成果二等奖和三等奖。主持和参与各类研究项目10余项，主编和参编教材6部，发表学术论文60多篇。为多家企业做过培训与咨询服务。
内容简介
本书共四篇，从市场营销原理入手，对市场营销诸要素进行了简洁、精要的分析，从战略和策略两个层面对市场营销实践作出了分析和指导。每章前皆有学习目标、营销寓言和引例。章中插入小链接、新视角和阅读资料，章后又有本章提要、关键词（中英文对照）、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例和阅读与参考文献。既有时代性和趣味性，又有实践性。
本书以培养高素质、创新型人才为目标，以传授营销知识为基础，以提升营销能力为本位，兼顾知识、技能与应用的统一，力求体系完整、内容简明、结构新颖、学研结合、注重应用、强化实践。