内容简介

进入21世纪以来，国际市场营销及其理论越来越受到企业界，尤其是准备进入国际市场的企业的重视。一本适合当前企业界，结合实际具有可操作性的国际市场营销方面的书籍，正是顺应了这种需求。此外，作为经贸与管理专业的学生，也非常有必要掌握一定的国际市场营销知识。
本教材与同类教材的不同之处主要有：增加了国际自然环境和基础环境对国际市场营销影响方面的内容，以适应当前国际上日益高涨的“保护地球母亲，重视生态平衡”的呼声；“国际市场战略合作”一节，适应了当前国际市场上“相互合作，谋求双赢”的经营战略趋势；“国际市场服务产品策略”一节，适应了像旅游、金融、教育等第三产业迅猛发展的需要；另外在国际市场细分、国际物资分销、产品定价策略几方面也体现了适应发展趋势、结合实际操作的特点。
本教材考虑到教学和学生主动学习的需要，在每章的开头设有“学习目标”；在每章的结尾设有“本章小结”和“复习思考题”；此外，每章还附有适量的阅读案例。本教材既可作为高职院校、高等专科学校、函授与继续教育的专业教材，也可作为企业界从事国际市场营销和国际贸易人员的实用参考读物。
　　本教材由从事国际市场营销及相关课程教学的教师集体编写，刘路生、鲍颖、何春燕任主编，各章编写分工如下：何春燕（第一、第二章），刘路生（第三、第四、第九章），杨溢（第五章），杨芳（第六章），鲍颖（第七、第八章），全书由刘路生统稿。