《21世纪全国高等院校连锁经营类规划教材—连锁企业市场营销》- 肖怡　主编 - 读书评论

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21世纪全国高等院校连锁经营类规划教材—连锁企业市场营销

作者：肖怡　主编

出版社：北京大学出版社

出版日期：2008年07月

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内容简介

本书建立在连锁经营管理理论和市场营销学的基础之上，从认识消费者出发，介绍了连锁企业市场营销的基础知识。主要内容包括：连锁企业品牌形象策略、产品与服务策略、价格策略、促销策略、视觉营销策略、渠道策略及人员销售。本书的特点在于理论和实务并重，前沿和基础兼顾，在介绍市场营销基本理论的同时，还导入了一些现代营销研究的新内容、新观念，并精心选编了大量案例，实现了抽象的营销理论与现实的连锁企业经营实践的结合。
　本书可以用作普通高等院校连锁经营类专业的教材，也可供连锁企业经营管理人员参考。

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管理市场/营销市场营销

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