内容简介

市场营销学是一门指导企业，尤其是制造企业如何获得最大利润的、高度成熟的学科，既有理论又有实战，全世界有无数经济学者和专家在从各个角度对它进行研究，而且不断有有价值的观点和理论诞生。作为为先进制造业服务的一种生产关系，工业设计的价值在市场经济环境中已越来越取决于对市场经济的适应性，重视市场营销学的教学因此成了很多院校的共识。但是直到现在为止，所有院校使用的都是商学院的市场营销学教材，不能体现工业设计的视角以及学科交叉的特点。
本书是一本结构完整的“市场营销学”，而且适合工业设计专业学习使用。书中论述的不是设计经理如何处理与客户的关系，或承揽、推销工业设计业务。确实，在某些场合，“市场营销”和“商品营销”容易被混淆，一个“销”字经常使人望文生义地将它理解为“推销”或者“促销”。
本书的第一章讲述了工业设计和市场营销学产生交叉，进而构成包容关系的形成过程。从第七章到第十章的“产品策略与设计”、“价格策略与设计”、“分销渠道策略与设计”、“促销策略与设计”，是第六章“市场营销组合与设计”的详细阐述。4Ps市场营销组合是市场营销学具体实施的核心，因此也是工业设计具体服务于市场营销学的主要所在，其运行过程体现了工业设计角度对从第二章到第五章的“市场分析与设计”、“消费者市场及消费者购买行为”、“市场竞争战略”、“目标市场营销”的认识、理解和理念建立。
本书建议基本课时为32课时，有条件可另增加16课时作为课堂练习，根据市场某商品的实际情况运用市场营销学分析决策后提出设计对策和具体设计。