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国际市场营销学

作者:李威,王大超 主编

出版社:机械工业出版社

出版日期:2008年07月
内容简介
国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来,成为市场营销学的分支。通过本课程的学习,使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理,同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行教学,使学生掌握具有一定的可操作性的实践技巧。本书中收录了该学科当代最新的理论和观点,以及权威的统计资料和典型的跨国公司案例,同时介绍了该学科主要理论的发展趋势。
  本书可作为高等院校的教材,也可作为各种培训班教材,是各种层次、各类经营管理人员的必备读物。
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