内容简介
本书是市场营销系列教材之一，是市场营销专业知识学习的基础教程。作为系列教材的开篇之作，本书共分为9章，分别介绍了与市场营销相关的基本概念，阐述了市场营销理论基础和发展沿革，明确了市场营销环境和组织、人才等市场营销要素的理论与相互关系，为市场营销知识的学习提供了知识背景与基础。
本书结构清晰、严谨，围绕导入营销知识这一核心目标，注重引导读者思考，鼓励读者从本书知识中了解市场营销的基础理论和知识概况。在撰写过程中关注社会的最新动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，拥有很多创新之处。
本书针对市场营销专业教材的需要编纂，适合营销专业的本科生使用，并可作为营销业界人士的参考书籍。
本书配有教学课件，请发送邮件至bhkejian@126.com或致电010-82317027申请索取。