内容简介
本书展现了国际市场营销最新最权威的理论和概念，通过国际市场营销操作中鲜活的例子将理论应用到生活中，用这种方式研究，使学生学习起来不仅简单轻松而且乐在其中。本书包括导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场购买者分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略、国际市场网络营销等12章，每章都设有“学习目标”，每节开头都有相应的案例，以帮助读者更好地把握所学内容。章后附有较强的案例研究，以培养学生的创造性思维。
本书可供高等院校经济管理类专业本、专科学生和从事国际营销研究与实践的人员学习和参考。